初次筹办国际性A级赛事腾讯体育借篮球亚冠完成多种业务流程更新

9月30日晚,在多米尼加阿尔利雅得到88-59的比分战胜中国新疆喀什古城抬得冠军后,2017fiba亚洲地区篮球俱乐部队冠军联赛圆满落下帷幕,8天赛事中,10支亚洲地区顶级俱乐部队激烈的角逐,为众多的篮球迷们在这样一个篮球大赛的空档期付出了多局精彩纷呈赛事,此外此项赛事也成为粉丝们在NBA与CBA以外一个全新的看比赛挑选。

这届赛事精彩的不仅仅只是局限在赛事竞技水平以上,赛事自身所加入的新创意确实吸人眼球,例如新赛事logo、开幕式上传统式湘剧和现代少儿街舞相结合的演出、足球场边球迷们近距的看比赛追星族等均为赛事凝聚了一个新的魅力,正是如此,此项二次落地式中国大陆赛事最终在湖南邵阳焕发新生,获得大量注目。

fiba亚洲地区篮球俱乐部队冠军联赛,通称“篮球亚冠”,最开始成立时间1981年,当时还称为篮球亚俱杯,直至2003年才更名为亚冠。目前为止,篮球亚冠早已独自走过36年,26届的历史时间。

而放眼其三十几年历史的,中国只有五支队伍出战,各是八一男篮、辽篮、cba广东队、北京奥神男子篮球和山东男篮,最后拿出4次总冠军、4次第二名、1次第三名的成绩单。在CBA创立以前,只有八一(1981年)和辽宁省(1990年)名震,而CBA公开赛创立后22年里也不过仅有北京奥神(1998年)和新疆省(2015年)二只队伍取得冠军。篮球亚冠针对中国粉丝来讲还保持着些许的新鲜感和距离感。

▼新疆喀什古城在2015年举起了篮球亚冠冠军奖杯,在今年的缺憾无法卫冕冠军稳居第二名

直至2015年,篮球亚冠在沉寂多年后再次进到中国粉丝视线。经中国公司之手,篮球亚冠初次进到中国内地,落户口湖南邵阳,在有一定地理优势后,CBA名门新疆男篮几乎全主力军出战,既可以通过赛事做到CBA季前热身运动实际效果,又能够为球队提升当地人气值。凭着强悍整体实力,新疆男篮最后如愿以偿登上。重回中国队内的冠军奖杯产生的不仅仅是归属于队内的荣誉,其针对赛事推广功效一样不可小觑,到此篮球亚冠才再度被别人认知能力,但是其知名度依然存在辽阔的进步空间。

事实上,篮球亚冠自身就能算得上是一项亚洲地区篮坛高品质赛事IP,其具有的潜力验证了这一点。最先,篮球亚冠是亚篮联官网认证的最高值的俱乐部队赛事,与此同时而且也是FIBA集团旗下的国际性A级赛事之一,具备“先天性”的优点标准。从参加比赛队伍的角度看,标准要求有10支俱乐部队参与该项赛事,然而这10家队伍各是来源于亚洲地区六个分区的总冠军,历届赛事的前三甲,及其主办国国家联赛冠军,世界各国顶级俱乐部队之间撞击确保了竞赛品质。而且,篮球亚冠的季赛常在多个篮球赛事的缺口期开展,减少了赛事间平台流量市场竞争。加上亚篮联和中国篮协的鼎立推助,篮球亚冠好像在全球顶尖赛事中埋没多年来的绩优股,正借势营销往上飙升。

现如今,经历过上一年的小有完成后,篮球亚冠不但重新回到了中国,返回郴州市,另外还携来更为受欢迎的中国公司做为合作方――腾讯体育变成了篮球亚冠的赛事承办单位。而伴随腾讯的干预,该项赛事真真正正迈向了一个新的规格型号。

如你所见,从赛事之际至赛事完毕,腾讯体育均为此项赛事凝聚了比较大精力。8月25日,新一届篮球亚冠记者招待会和摇签典礼在北京的腾讯演播室中举办,新闻发布会上还即将迎来亚篮联理事长哈高普、中国篮协副书记李金生等多个超重量级特邀嘉宾参加。此外,腾讯体育更为赛事启用了新品牌标志,腾讯标志性小企鹅肖像和篮球原素融入在其中,体现出了活力和热情,赛事品牌形象焕然一新。

在赛事开幕会中,传统式湘剧与现代少儿街舞被融合在一起,湘剧演出者身穿中国风服装并手执扇子唱起了湖南省本地代表性曲艺团湘剧,其一旁的舞蹈家们即在传统中式民族舞蹈与现代少儿街舞中间转换。承办单位更为参加比赛队伍制定了独具一格新中式地方特色的演绎着小组名的锦旗,将中华传统文化嵌入到赛事当中,彰显了独到的中国味儿,这也变成了篮球亚冠迄今为止更为炫酷的开幕会。

大家都知道,完善的篮球赛事都要篮球明星的推动,赛场上的篮球明星们可以为赛事增加影响力和知名度,而腾讯还在营造归属于赛事自已的象征性篮球明星。像新疆男篮中备受粉丝青睐的李根、阿卜杜沙拉木等篮球明星都多次被引向舞台聚光灯前,此外,借助强劲的球迷小区优点发布的全民观星团线下推广社区文化活动也获得了球迷们的热捧,在新疆男篮的训练日,大量粉丝前去当场与青睐的篮球明星们一对一互相调侃。粉丝团和篮球明星构成了较好的关联构造。“我们觉得实际上篮球明星跟明星一样,她们该是体育运动赛事的关键,他的超级偶像价值和精神财富文化的传承,会让更多人粉丝们,更多人去热爱体育,喜爱中国的体育竞赛。”腾讯体育经营及赛事核心主管时延奎讲到。

不仅仅是简单赛事经营,腾讯体育也希望可以为此项古已有之的赛事沉积更多含义。做为中国甚至全世界都具有知名度的互联网企业,腾讯凭着自已的新媒体传播渠道优势积极主动营销推广赛事文化艺术,指望根据的文化沉积来达到知名品牌IP的营造。时延奎表明道:“其实做赛事不太一样的地方就是依靠平台的力量,去帮助研究会,协助国际经济组织,协助地区去做散播,包含fiba自身比赛规则影响力,包含郴州市物产丰富的历史文化,根据腾讯的网络平台,根据现今社交网络,手机微信,手Q,每个新闻媒体去散播,根据平台的力量,通过网络的能量,根据科技的力量,可以让这一赛事影响力渗入每一个角落。”

实际上,今年篮球亚冠赛事是腾讯体育协办的第一个国际性A级赛事,但对于腾讯来讲这一举动具备创新性的跨界营销实际意义。一般而言,赛事的落地式举行必须赛事运营公司和媒体推广方2个切分开来的独立个人密切配合进行,而腾讯体育则与此同时兼顾这俩特性,做为网络媒体起家的高手跨界营销赛事经营,融合本身全平台、多种渠道资源,在赛事实行的过程当中能够免去许多的步骤,提高工作效率,完成无缝衔接及运行。但在其媒体和赛事经营双向特性互相支持下,赛事的线下和线上方式被连通,有利于赛事的衍化发展与商业化的运行。

近些年,腾讯依次拿到NBA著作权甚至成为FIBA全世界顶尖合作方,在篮球行业深耕细作已经形成强劲优点,其网络媒体也展示出扎实的整体实力,赛事直播水准在业内众所周知。在此次赛事中,腾讯还自做直播间信号覆盖亚洲地区40好几个国家与地区,这一点在中国的网络企业之中同为初次,腾讯体育在现有的视频在线观看和媒体业务流程的前提下再次扩大战果,完成又一次提高。

除此之外,腾讯体育在之前独立赛事IP的经营上有了非常成功探索和勇于尝试,她们协同中国乒乓队共创了“地表最强12人赛”,还拥有“超级企鹅篮球大师赛”和“小企鹅狂欢派对跑”已有IP赛事,体育运动 娱乐消遣消磨导致了广泛关注与探讨。值得一提的是,今年在七月,腾讯体育还和CBA联合举行了2017CBA夏季联赛暨长三角岗位篮球俱乐部队争霸赛。现如今,在腾讯体育的举办下,篮球亚冠顺利开展,腾讯体育的赛事板图已从国内赛事覆盖顶尖洲际酒店比赛,经营规模再度扩张,规格型号再度更新,接踵而来,腾讯体育在赛事经营业务中也完成了更新,办赛水平获得了行业里的认同。

毫无疑问的是,此次篮球亚冠和腾讯体育深度合作完成了双重双赢的态势。作为一项FIBA体系下亟待改变的赛事,篮球亚冠凭着腾讯体育商业化的、明星化产品的包装后知名度持续提升。据体育大生意了解,此次赛事全过程中有不少参加比赛我国的媒体也相继前来报道。尽管新疆男篮今年在缺憾没缘卫冕冠军,但连续三年逐步推进投身中国的亚冠赛事依然激发了庞大中国销售市场,累积了中国粉丝人气值。

但对于腾讯体育而言,国际性顶尖赛事的加持不断丰富在其赛事领域内的板图与经验,做为第一家筹办国际性顶尖赛事的中国互联网企业,腾讯以互联网的能量再度超越了中国体育市场,本次超前性的试着将会成为业内可持续发展的新标杆。亚篮联理事长哈高普还表示:“腾讯是全球最大互联网企业之一。能够和腾讯协作,让fiba充满信心,也给我们开启了新视野,使我们能够更好地在全球范围内发展趋势篮球。现如今,每一个人手上都是有手机上,桌面都是有计算机,都是在与他人通过网络沟通交流,而腾讯恰好是这一领域的大师。可以拥有这样小伙伴,使我们对生活充满自信心,期望协作可以顺利开展。”

目前,篮球亚冠已经渐渐在中国站稳脚跟跟,尽管贵为有着36年人类的历史国际性A级赛事,但中国的市场中其仍然是名副其实的“年青”赛事IP,而将来还是必须竭尽想法再次发掘这其中的潜力。但是,大家也有理由坚信,篮球亚冠将来会变成中国体育市场上最火爆的高品质赛事IP。